区块链媒体为何成为“割韭菜”的帮凶？

“区块链一日，互联网十年”。

这句话在创投圈广为流传，正是时下区块链火热场景的写照。 大意是，

有些人在区块链行业一天赚的钱，相当于互联网时代十年的努力

财富。

尽管充满了专业词汇，但区块链确实成为了一个风口。区块链技术被认为是下一个

继蒸汽机、电力、互联网之后又一颠覆性技术突破，其未来应用前景广受认可

潘乐观。

薛蛮子、徐小平等投资界大咖也高调表达了对区块链的看好。

在一次次引发资本狂欢的同时，从2017年下半年至今，数以千计的区块链媒体

成群出现。

今年3月以来，资本市场上，不断传来区块链媒体令人眼花缭乱的消息

比如上线仅26天的火星财经，估值1.5亿；

一篇软文要200篇，要价10万元； 某区块链媒体招聘记者，年薪60万元，推

推荐获胜者奖励 iPhoneX 一部。

多位受访者表示，对于资本席卷下的多家区块链媒体来说，“天价看软”。

“文章”、“虚假报道”、“赚取服务费”等乱象背后，隐藏着区块链领域的真相。

一条完整的利益链条，媒体在其中扮演着举足轻重的角色。

“

�

”铅笔说——

专注创业者报道的创投媒体创始人王方接受中国新闻周刊采访

他在采访中直言不讳。

在他看来，从区块链媒体到交易平台，加上中间平台的“顾问”，做

白皮书涉及的人构成了一条产业链。

区块链被追捧的同时，区块链媒体也受到追捧。

公开资料显示，3月1日至3月9日，区块链、深链金融、币

每日新闻、巴比特、火星财经、区块链、陀螺财经等7家区块链媒体宣布获得资金支持。

首都。

3月1日，深链金融宣布获得1000万天使轮融资； 3月2日，巴比特宣布竣工

1亿元A轮融资； 3月6日，火星财经宣布获得A轮融资，估值1.5亿元。

此时，距离上线仅剩26天。

3月9日，陀螺财经公众号宣布获得700万天使轮融资。

关于区块链媒体的数量，目前没有官方统计。创业黑马战略投资总经理

监事兼内容总监魏岩告诉《中国新闻周刊》，今年3月初，他们的调查

显示全国有700多家区块链媒体，其中比较活跃的有200多家。

“现在，腾讯微信公众号申请注册区块链自媒体时，包含‘区块链’三个字

已不再注册该角色的公众号名称。 “

据雄信财经制片人王冠雄介绍，目前区块链领域有十余家大型专业媒体。

如果算上公众号，有几千个。 另外，很多传统媒体也开通了区块链频道。

路。

王冠雄表示，这些区块链媒体大致可以分为四类： 1. 专业的区块链媒体

金色财经、巴比特等媒体内容更全面，包括资讯、专栏、交易数据等。

根据报道、攻略等，可视为一站式平台； 2、火星财经等资深自媒体平台

精，野心财经。这类媒体往往起步于互联网，对比特币和区块链有很深的了解。

3、部分财经媒体开发的区块链公众号； 4. 互联网门户网站的开通

中国的区块链领域，比如腾讯科技和新浪科技，都已经开辟了区块链领域。

区块链媒体良莠不齐，人民网旗下的人民创投专注创业投资。

网”曾发文称，大部分区块链媒体“不具备互联网新闻信息服务许可证，不具备网络刊物”。

没有出版执照，没有记者职业道德规范”，是典型的“三无媒体”。

多位受访投资人表示，主要受2017年比特币价格上涨和ICO影响

创富神话的影响。投资者在ICO中看到了媒体包装造势的作用，所以

并看好其发展前景。

雄心财经制片人王冠雄告诉中国新闻周刊，区块链和比特币真的很火

来吧，2017年下半年ICO之后，很多人看到有人在投资这个领域

我赚了一笔，所以我开始关注它。

ICO，全称Initial Coin Offering，源于股票市场IPO的概念，指区块

Chain项目首次发行代币，募集比特币、以太坊等数字货币。

中国社会科学院金融研究所法律与金融研究室副主任殷振涛表示，投资ICO

使用比特币或以太币，不要使用现金比特币境外诈骗，“因为使用现金涉嫌非法集资。现在

很多人买不起数字货币，于是大家组团投资。”

在这个过程中，这个圈子里开始流传着很多传说：有人一天赚了33倍的回报

一些代币的价值被炒作等同于别墅； 有的投了10万元，一周后

它变成了2000万。

财新曾报道央行相关人士研究大量ICO白皮书得出结论

是：“90%的ICO项目涉嫌非法集资和主观故意诈骗，真实募集的资金被用作

项目投入的ICO实际不到1%。 “

2017年9月4日，中国人民银行、中央网信办、工业和信息化部等七部委印发《

公告称，ICO被定性为未经批准的非法公开融资行为。此后大量交易发生

台湾已转移到海外平台以逃避监管。

币圈自媒体人“团长王”表示，币圈只是婴儿期，一点点风雨

你会感冒流鼻涕。 “我们经常看到猜测性的甚至凭空捏造的谣言。

造成市场灾难。 “

多位受访者告诉《中国新闻周刊》，项目方和投资人赚钱的方式主要有两种

类型：一是媒体宣传后，项目上市发财； 第二，趁着这个热潮投资

投资人利用媒体把一些空壳项目打包成区块链项目，让他们去交易所发币

意识到。

大量区块链自媒体的出现被认为助长了区块链行业的泡沫。 财经评论

官方数字货币分析师肖磊表示，这会让一些好的项目更难被大家看到。

一些糟糕的项目通过媒体的大力投资进入了公众的视野。

新加坡一家接受比特币等虚拟货币的咖啡馆。图/视觉中国

《中国新闻周刊》浏览多家区块链媒体页面发现，其内容大多涉及行业信息。

信息、人物访谈、数字货币行情等，部分媒体也表示将对行业做深度报道。

据Pencil Road了解，区块链媒体的文章大多非原创，内容来自各大媒体（包括外媒）。

国外）转载； 文章占比最大的是1000字以内的短信息； 公司报告数量少，

字数在 1500 到 3000 字之间。

多位受访者表示，区块链媒体收费明码标价，但往往不直接询问

金钱，而不是接收比特币或以太坊等。

区块链媒体虽然很多，但真正大而专业的媒体只有10多家，比如币世界、

金色财经等等，他们在业内被称为“头部媒体”。

人民网旗下“人民创投”3月17日披露，区块链“头部媒体”币世界

营销报价单篇通讯2个以太币（价值约人民币10,000元），一次采访15个以太币

以太坊（价值约7.5万人民币）。

该论文还表示，一些区块链

. 非头部区块链媒体的报价要低很多，比如某非头部头条号，

微信公众号、微博等渠道单单报价800元左右，但月收入也能达到

到数十万。

Pencil Road曾引述消息人士称，某家他从未听说过的区块链媒体正在接收

凭借极低的费用支出，2017年净利润达到2000万元。

还有区块链媒体对内容进行打包，高价打包销售。 》圈内某头部媒体的包裹

用于：3篇文章（报道）+12篇时事通讯，报价5个比特币，价值约31.5万元

货币（截至 3 月 2 日）。 ”一位知情人告诉《中国新闻周刊》。

铅笔道创始人王方说，

.

他说，一位投资人曾向他透露，行业内有很多打着内容旗号的区块链媒体。

其实就是软文。业内广为流传的一个故事是，有一篇文章点击率不到200

软文报价高达10万元/篇。该媒体成立不久，今年刚刚宣布获得融资。

首都。 《中国新闻周刊》就软文的天价向媒体求证，未得到回应。

多位受访投资人和区块链媒体人士表示，200次点击、10万手续费的案例是最多的

在区块链圈里，算是极端案例，不具有代表性。

一些区块链媒体会出于自身利益策划虚假报道。王冠雄表示，区块链

或者比特币的消息很容易引起比特币价格的波动。 通过新闻炒作，它可以

影响比特币的价格，很多人都可以从中获利。

他举例说，如果某媒体发布比特币将被严格监管的假消息，就会有人抛售比特币。

比特币，比特币大跌，抄底，然后放出几个好消息，比特币

飙升，他们再次出售比特币。

“最近有个空气币，先是说被BAT收购了，后来否认了。在这个

在此过程中，庄家很容易从中获利。 “

一位受访者表示，由于比特币和区块链在国外的活动空间较大，目前区域

区块链信息大部分来自海外，海外区块链新闻的翻译是目前很多区块链媒体信息

的主要来源，需要编译器的外语水平和区块链知识，有点细微差别

错误可能会扭曲原文的意思。

由于缺乏原创能力和编辑水平有限，区块链媒体之间的抄袭纠纷时有发生。

2月21日，链得得创始人赵何娟连发两条朋友圈，怒怼金色财经侵犯其文章

章节“第一家“暴走”交易所出现，亿德停止交易”，“你太不要脸了

是的，这不是第一次被抄袭，也不是第一次侵犯我们。 “

接受采访的业内人士表示，真正有能力的编辑还在观望，而区块链媒体则在招聘

进来的很多编辑技术都不是很懂，有时候出错在所难免。

业内人士表示，区块链媒体需要的是一个既懂区块链又懂媒体的复合人

人才。然而，区块链市场扩张太快，媒体从业者跟不上这种需求。

出现了真空，结果就是很多不具备采编资质的人进入了这个行业。

在竞争激烈的背景下，区块链媒体也在逐渐强调原创性和编辑团队的水平。

“月薪招记者三万，招编辑六万。” “招记者的年薪是60万。

推荐人得到一部 iPhoneX。 》区块链媒体广告这样，虽然被质疑也有自己的

是炒作的成分，但也体现了当下区块链媒体“抢人”的迫切性。

据BOSS直聘数据显示，2018年前两个月，区块链相关人才招聘需求已达

是2017年同期的9.7倍。

“区块链媒体现在非常缺人才，包括编辑、记者、运营、技术、

都需要。 ”一位转投区块链媒体的前传统媒体人表示，“现在的问题是

是的，媒体太多了，比赛没秩序了。 “

创业黑马战略投资总监、内容总监魏岩表示比特币境外诈骗，大部分区块链媒体广告费用并不

传言夸大其词，刊物价格与传统媒体差不多。原来是一些区块链媒体

主要靠国外文章的翻译，缺乏深度和原创文章，现在一些区块链媒体也想去

深度走访和评价也算是一种积极的改变。

除了一些付费资讯、专访等栏目，很多区块链媒体页面都有硬广告。

一位区块链媒体人士告诉《中国新闻周刊》，很多广告都是广告主自己写的。

最后，花钱装。很多投资者和广告商不看重媒体的权威性，也不看重媒体的权威性。

几乎多少点击率，

“有针对性地让‘韭菜们’看到就够了，内容出来后，项目方会积极

通过微信群等多种方式传播。 “

“割韭菜”就是庄家低价买入，炒高币价，等待散户进来，再高价卖出获利。

获利，然后把盘子砸到低位，重复上面的套路。而散户就像“韭菜”一样，割

一批完成后，新一批进场。

铅笔道曾发文称，由于币圈信息严重不对称，“韭菜”的判断优于二级市场。

市场股民更惨，媒体品牌背书的作用更加突出。

据王芳了解，很多区块链项目想要ICO，一般需要经过10个步骤： 1. 到ICO

资深老司机学习套路； 2. 外包技术，制作白皮书； 3、找大boss平台； 4.联系方式

海外基金会、注册公司、律师认证等； 5、私募； 6.巨额交易手续费结算交易层级

台湾; 7、管理媒体刷一波宣传； 8、在线发币； 9、设置经销商操作价格； 10.收获韭菜

蔬菜。

多位受访者表示，在区块链项目ICO过程中，媒体品牌背书是利益链上的

重要部分。 “市面上有那么多ICO，需要打包才能说服韭菜，而

这取决于大投资者和媒体。 ”自媒体人李牧阳说。

王冠雄表示，在区块链媒体中，存在“裁判开场”的现象。他说，在

在传统金融领域，券商、交易所、媒体往往是独立的实体。 如果三个是一个

主体，容易滋生腐败，最终受害的是广大中小投资者，他们被当作

赤裸收获成“韭菜”。

据王冠雄了解，在区块链媒体中，有的不仅在圈内颇具影响力，而且控制着交易所

交易所，也运营项目。这种项目在自己的媒体上炒作，很容易在自己的

即便是“空气币”，交易所上线也会被抢购一空。

人民网旗下“人民创投网”指出，区块链垂直领域头部“媒体”是金

财经创始人杜军，同时也是数字货币交易所火币网和节点资本的创始人。

人民网作为数字货币“媒体”、承销商、做市商，金色财经不仅

一个服务于投资者的媒体平台，更像是一个服务于“一站式割韭菜”的重要平台。

到工具。

创投黑马战略投资总监、内容总监魏岩也告诉《中国新闻周刊》，过去

传统创投媒体只负责报道投融资和推介企业，不影响交易方。

决策和市场价值。 “现在做区块链媒体，ICO之后，区块链媒体本身就变成了

初创公司。而且，通过写某种货币很受欢迎，影响交易决策并推高其价格。

好处是巨大的。 “

他表示，币世界等交易平台推出虚拟货币后，区块链媒体报道较多

币的收益吸引了大家的关注和投资，区块链媒体将获得部分募资。

分享。

一位区块链媒体总编告诉中国新闻周刊，很多区块链媒体和交易所已经

友情，他们会帮忙推广项目，成功后可以给项目收取2bit左右的费用

货币。 “一些项目方也愿意在媒体上花钱，因为上市后可以筹集到更多资金。”

总编说，媒体可能看起来很新锐，但实际上在这个利益链条中相对处于比较有利的位置。

结尾。 为了早日上市赚大钱，项目方不惜在媒体上砸钱。 “出于这血根

这根本不是问题，关键是借助媒体迅速扩大影响力，让人们愿意买他们的币。

为了达到这个效果，钱没有浪费。 “

王芳表示，天价软文是区块链媒体最表面的收入，真正的收益是直接参与

和交易：推荐项目ICO，打通交易平台，有的甚至从中收取高额服务费，

最高可达筹款金额的40%~50%。

国内某知名数字货币交易平台负责人告诉《中国新闻周刊》，该交易

上市币种有严格的评价规则。 如果一个项目想要在交易平台上交易，平台将

综合评价其实力。

不过该负责人也表示，很多区块链媒体也会在项目方和交易所之间撮合。

桥，向交易平台负责人介绍项目。

与媒体的强调相比，一些区块链项目在白皮书的制作上显得有些敷衍。

据王方了解，很多区块链项目白皮书的真实性存疑。因为白皮书

一方会考虑，买下项目后，可以多捡些韭菜。 “

为了让普通投资者了解和看到各类区块链项目，区块链媒体《区块链》

《大本营》推出国内外区块链项目评级栏目——火镜评级。

“区块链大本营”一位负责人告诉中国新闻周刊，大火就是指区块链

热点行业现状； 魔镜，希望这个栏目能成为“万币发行”“妖魔横行”的专区

区块链时代的“魔镜”。

负责人表示，火井评级项目汇集了国内多位区块链技术专家，专家组拥有更多

基于白皮书，我们将对项目进行深入的评论，让人们认同项目的价值

不值得投资。

据悉，《火镜》做了两期，第一期是一个区块链项目的白皮书。

专家组通过五个维度评审，认为白皮书评分5.6分（满分10分），问题包括

包括：生态系统描述不完整，白皮书结构也不完整。 在短短的 12 页中，有

然而，连团队介绍都没有。 除了这些，还有很多错别字。

项目于2018年2月23日上线交易时，一度从开盘价0.09231美元飙升

涨到 80 美元，然后稳定在 4 美元左右，涨幅令人瞠目结舌。

据了解，项目方为本次线上交易共发行70亿枚代币，流通量35亿枚。

以4美元计算，总市值高达280亿美元。

王芳表示，就像牛市一样，当区块链泡沫破灭时，会有很多人涌入市场。

在市场上，都想在泡沫破灭前完成募资。 “但其中隐藏的风险也相当大。

割下的韭菜迟早要醒，自己不甘心赔钱，其他的韭菜也不会来。 韭菜没了就发币

人家不给钱。 “

2018年3月15日，钛媒体集团创始人、链得得创始人赵河娟发起倡议。

由数十家区块链媒体联合发起的区块链行业媒体自律公约组织，在消费者权益保护

这一天，“区块链行业媒体自律大会”在中国人民大学正式闭幕。

活动当天，已有40多家媒体在其官网发布了自律协议声明。

声明称，审核和发布所有信息应秉持客观、专业的原则，禁止负面报道

威胁以任何理由向任何一方收费，绝不故意传播虚假信息（无论是不良信息还是有利可图的信息）

好）误导或欺骗投资者并扰乱市场。

赵和娟告诉《中国新闻周刊》，从行业自律的角度来看，还是要打造一个专业的

专业规范。 “区块链媒体行业还是有很多人想认真做事的，大家都看好。

区块链前景，所以想认真专业的做点事情。 “

有评论认为，在区块链这个创富风口下，单靠媒体平台本身的约束力会

制作内容难以管控，需要监管部门出台政策措施

司法机关也应及时查处违法行为。此外，对于自媒体来说，运营

平台也需要承担监督审核的责任。

3月29日，央行官网发布消息称，央行召开2018年全国货币金银工作电视电话会议

电话会议，会议对2018年的重点工作进行了部署，其中提到各种虚拟

虚拟货币的整顿和清洗。

同一天，交易平台Bitstamp和GDAX的数据均显示比特币跌破8000美元。

跌幅接近25%。除比特币外，其他数字货币也集体下跌，以太坊大幅下挫

7%，瑞波币下跌 6.61%，莱特币下跌 9.5%。

此前，在2017数博会区块链主权管理与应用创新高峰论坛上，中央网

信息办信息发展局副局长张旺也强调，中央网信办信息发展局将加强相关工作

相关政策研究，密切跟踪全球区块链发展趋势，把握中国区块链发展

评估可能存在的风险，积极开展相关研究，为政策制定奠定基础

基础。